Filma par mūsdienu sabiedrību šī apzīmējuma sliktākajā nozīmē - tēls ir viss, saturs nekas (un nav svarīgi vai runa par dzērienu vai cilvēku). Galvenais, kā to pārdot.

Izmantota ironija, sarkasms - droši vien tāpēc, lai dotu iespēju uz to paskatīties no malas, jo tas jau nav par mums.